本文转自：河南日报八戒策略
来神奇栾川 不只老君山（奋进的河南 决胜“十四五”）
——以品牌升级撬动文旅产业高质量发展的栾川实践
远赴人间惊鸿宴，一睹仙山盛世颜。
鸡冠洞溶洞奇观“千年一吻”。
大熊猫灵岩卖萌耍帅。
重渡沟：秋阳正好晒满园。马显飞 摄
藏在博物馆里的石间民宿。
栾川槲包受到游客青睐。
连续九年的国庆“一元午餐”。
栾川味道“养生宴”。
蕙兰产业绽放美丽经济。本版图片除署名外均由栾川县文化广电和旅游局提供
□张莉娜
鸾州金秋织锦，君山霜叶流丹。中国旅游强县——洛阳栾川，再度成为万众瞩目的焦点。
10月28日，“来神奇栾川”2025县域文旅发展大会启幕，栾川文旅超级口号“来神奇栾川 不只老君山”成功推出，迅速成为现象级文旅话题。次日，2025河南省文化创意大赛颁奖礼暨展览携千件文创佳品接踵而至，“行走河南·豫见栾川”的创意火花，点亮神奇山河。
两大盛会珠联璧合，既是“来神奇栾川 不只老君山”品牌战略的深入诠释，更是栾川把握文旅大势、助推县域经济高质量发展的关键落子。
栾川县委主要领导表示：“我们始终牢记‘要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业’的殷殷嘱托，聚焦‘两高四着力’重大要求，以此次品牌升级为契机，系统推进栾川文旅产业从资源驱动到品牌引领的整体跃升。”
老君山的精彩蝶变，是栾川文旅发展的生动缩影，但栾川的魅力绝非一座山所能涵盖。当前，栾川致力于推进从“一座山”到“一座城”的维度拓展、从景观游览到体验升级再到情感共鸣的战略性革新，让“神奇”二字成为栾川最鲜明的注脚、最醒目的标识和最核心的优势，倾力打造令八方宾客心驰神往的全域旅游目的地。
何为“神奇栾川”？让我们跟随山河的韵律，叩问这片土地的“神奇密码”。
栾川到底神奇在哪里？八戒策略
从“一处仙境”到“全域画卷”
远赴人间惊鸿宴，一睹人间盛世颜。
如果说，老君山金顶那破云而出、流光映霞的“顶流”盛景，是栾川递给世界的一张名片，那么，当“来神奇栾川 不只老君山”的超级口号响彻四方时，我们方才领悟，这张名片背后，蕴藏着一个更为深邃而精彩的天地。
“来神奇栾川 不只老君山”绝非简单附加的注脚，而是一份从单品突破到全域绽放的自信宣言，是栾川将整个县域的精华，向天下客和盘托出的满满诚意。
世人皆知老君山，并非皆知在栾川。那么，暂且移开凝视“仙山”的目光，来了解一下栾川的神奇根植在何处。
栾川的神奇，镌刻于历史的回响中——
历史的文脉绵延赓续，文明的曙光追溯至73万年前的“栾川人”。2012年，孙家洞遗址发现“直立人栾川种”化石，他们已经在伏牛山间挺直了脊梁。3000多年前的伊河之畔，流传着“商元圣”伊尹“以鼎调羹”“调和五味”的千古智慧。2000多年前，传说道家始祖老子李耳归隐于此，“道法自然”的哲思传承不息。就连“栾川”之名，也源自《山海经》中鸾鸟群栖的美丽传说。
栾川的神奇，流淌在诗意的山水间——
作为中原地区海拔最高、森林覆盖率最高的县域，栾川横跨长江、黄河两大流域，被大自然格外偏爱：21℃的清凉夏日、零雾霾的璀璨星空，是“中原肺叶”的慷慨馈赠。
老君山巍峨挺拔，云海翻涌间尽显仙韵；鸡冠洞瑰丽奇绝，亿年奇观绽放异彩；重渡沟竹林绕溪、飞瀑流泉，勾勒“北国江南”画卷；竹海野生动物园里，熊猫灵岩、迈迈“整活”不断，东北虎、非洲狮、黑熊自在栖息……2家5A级景区、8家4A级景区如明月引领，百余处乡村旅游点、千家特色民宿如繁星点缀，共同串起“全域皆景区”的诗意长廊。
栾川的神奇，鲜活于非遗的烟火中——
古戏靠山簧一嗓惊飞山雀，傩舞独角兽舞步踏飞尘土。传统的竹编、漆器、石雕、木作，从乡土摇身一变，跻身“国潮”文创，在线上直播间掀起抢购热潮。
味觉里的神奇同样令人沉醉：槲包带着山野的清香，豆腐透着豆脂的嫩滑，八大碗盛满农家的热忱……这些“栾川限定”的美食，每一口，都化不开浓浓烟火气息。
栾川的神奇，跃动在发展的脉搏中——
从中国钼都，到中国旅游强县，栾川以一场完美的产业转型，将绿水青山的“好底牌”，打出了金山银山的“真王炸”：一座仅35万人口的山城，年接待全国游客超1600万人次。老君山更是用17年时间，书写了年收入从30万元激增到12亿元的蝶变传奇。昔日的村民成了为家乡代言的网红，偏远的村落变身游客向往的民宿旅居秘境，“穷山沟”蝶变“金银川”，山川沟壑化作乡村共富的坦途。
所以，来栾川，别只将镜头对准老君山。
这里的神奇，是历史与自然的深情对话、山水与生活的和谐共鸣，焕发着生生不息的时代气息。山巅上读一卷《道德经》，星空下择一间民宿、沟谷中来一次露营，恰似把整座城的惬意装进你的朋友圈……时光中、山水间、烟火里的万千神奇，只等你动身。
为什么要打造神奇栾川？
从“天赋山水”到“品牌升维”
缘自对美好生活的向往，我们追求“诗和远方”的脚步从未停歇。这个“神奇”的脉络，其背后蕴含的战略考量值得关注。
当“来神奇栾川 不只老君山”的声音传遍四方，大家不免心生疑问：手握老君山顶流IP的栾川，为何还要主动打破标签，引导大众关注更广阔的天地？
这绝非一次心血来潮的品牌更新，而是在新时代文旅浪潮中，面对县域旅游高质量发展审时度势后的清醒思考与战略跃升。
回溯栾川文旅品牌的演变历程，俨然是中国县域旅游转型升级的缩影。从初期“奇境栾川 自然不同”的山水惊艳，到“休闲到栾川 享受慢生活”的体验升级，再到“来神奇栾川 不只老君山”的情感共鸣，三次口号迭代演进，每一步都精准契合时代脉搏，凝结着对文旅本质的透彻洞察。
栾川文旅的“神奇”，非一夕之功的奇迹，而是30余年精耕细作的必然。
最初的“奇境栾川 自然不同”，是基于得天独厚资源禀赋的自信展示。老君山的云海奇观、鸡冠洞的亿年溶蚀、重渡沟的竹林飞瀑……这些大自然的慷慨馈赠被集中推向市场，游客怀揣好奇慕名而来，惊叹声中按下快门，“看山看水”构成人们对栾川的初始认知。
后来，游客不再满足于蜻蜓点水式的打卡，“休闲到栾川 享受慢生活”的口号顺势上线，标志着栾川从“观光地”到“体验场”、从“售卖风景”迈向“贩卖生活方式”的转型。游客们住进山间民宿，在竹影摇曳中与主理人围炉夜话；漫步伊河之畔，任慢节奏抚平都市喧嚣；品味农家美食，让烟火气温暖旅途时光，心灵在山水间妥帖安放。
时至今日，文旅消费的逻辑经历新一轮刷新。伴随人均GDP的跨越提升，一场以“情绪价值”为核心驱动的新旅游浪潮奔涌而来。游客不再盲目追逐景点，而是为了被治愈、被记住、被牵挂的瞬间心动付费；大家不再执着于“上车睡觉、下车拍照”，转而渴求“到此动情、与我共鸣”的深度链接。
在此大势下，“来神奇栾川 不只老君山”的提出，便成为顺应时代、引领趋势的必然之举。栾川敏锐地捕捉到“情绪价值”的新赛道、撬动市场的新密码，开放而自信地宣告：栾川的魅力，不仅在老君山，更有众多宝藏值得品鉴。
栾川县文化广电和旅游局负责人表示：“‘来神奇栾川 不只老君山’并非弱化老君山作为顶流IP的核心地位。恰恰相反，我们要突破单一景区的标签局限，以老君山为支点，撬动‘全域皆景、全链共振’的大旅游格局。‘不只’二字意味着空间的丰裕、体验层次的纵深感、情感链接的无穷可能。”
所以，我们看到：徒步老君山，不是为了日出，而是为了朋友圈那句“远赴人间惊鸿宴”；一元午餐连续九年如约而至，坚守的是服务游客的不变初心；熊猫灵岩的“生日趴”，天南海北的“猫粉”奔赴而来、送上祝福，只为心中的热爱。
正如行业专家所言：“流量是撬动真价值的杠杆。情绪不是溢价，是最硬的差异化。”而栾川用一句“不只老君山”，把全域打包成一部“连环惊喜剧”，让每个人都找到自己独有的剧情——你在金顶看云，我在重渡沟听雨；你在夜宿星空民宿，我午后学做槲包；你为老子哲学驻足，我为靠山簧唱腔落泪。于同一座小城寻求的“精神出逃”，千般情绪，万种回响；各美其美，美美与共。
神奇，是栾川的最大含金量。从奇境的资源展示，到休闲的生活体验，再到神奇的情绪共鸣，标志着栾川的竞争维度已从产品和服务的比拼，升华至情感与精神的对话。突破“一座山”的物理边界、迈入“一座城”的情感疆域，为县域经济高质量发展树立了崭新的参照物。
如何打造神奇栾川新范式？
从“超级口号”到“深度践行”
“来神奇栾川 不只老君山”！当这句略显俏皮的邀约在社交媒体刷屏，栾川希望以整座城的脉动、温度与情感为游客带来全新体验。
如何从一个口号，转化为驱动文旅发展的引擎？
本次县域文旅发展大会精彩作答：手握老君山王牌，心怀全域格局，融贯品牌、场景、运营、服务等思维，全面激活“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”全产业链，构建以味道、民宿、服务、景观、文化、活动为核心的“神奇栾川”品牌体系，让“神奇”成为可感、可触、可传播的体验。
多维“种草”，从沉浸体验到情感链接——
树树皆秋色，山山唯落晖。“栾川红了”成了最动人的诗篇。
围绕“栾川红了”主题，百名小红书达人沉醉于诗画山水与烟火交织的山城，探寻栾川的神奇魅力。
栾川县与小红书平台展开深度合作，线上线下协同发力。线上，“栾川红了”赛道火热开启，用年轻人青睐的形式讲好栾川故事；线下，媒体采风、文创市集、实体物料、节庆活动同步发力，激活平台“种草”效应，使神奇栾川可触可感。
“‘老君山上吃泡面’也可以很出片，手捧鸾·咖啡‘虚度时光’的feel倍儿爽，或者在古法蓝染体验中，亲手扎染一条裙子……”旅游博主“娜旅途”分享道，这般令人心动的松弛感，都源自“种草”场景。
“文旅+”的年轻化玩法，催生更多求新、求奇、求知、求乐的“种草”空间。借力小红书等内容平台，真实、美好、有用的内容精准送达受众，让“神奇栾川”品牌愈发闪亮。
花式宠客，从打卡老君山到爱上整座城——
老君山是宠粉界的典范。“欠您一次旅行，有效期十年。”一纸欠条稳稳俘获万千游客的心。董事局主席杨植森亲手送上“秋天的第一杯奶茶”，员工雨天满山追着游客送雨衣，皆是栾川关照他人的能力、换位思考的诚意。
“我叫你一声，你敢答应吗？”鸡冠洞溶洞内，“银角大王”举起紫金葫芦幽默发问，引得笑声连连。“唐僧师徒”端上豆腐汤、姜汤茶，让游客暖胃更暖心。
在重渡沟，游客沉浸于狮子争霸、川剧变脸等上百场免费非遗大戏，免费的豆腐宴上演舌尖上的Battle，而“绿野仙踪”场景已备好出片机位，就等你来当主角。
十大景区、百项非遗，千家民宿与万千游客双向奔赴，撬动从“打卡一个点”到“爱上一座城”的升级体验，共同擦亮“神奇栾川”品牌。
以诚相待，从一次打卡到反复体验——
竹海野生动物园为游客、“猫粉”推出了“无限次”年卡；伏牛山四季旅游度假区的滑雪“早鸟票”低至百元。这些“超值”的背后，是“唯有真诚最无敌”的服务哲学。
露营地不止于野趣，水电、餐饮、充电桩一应俱全，确保“穷游”不“穷体验”；民宿不单是住宿空间，也成了融合购物、社交、手作体验的“情绪价值复合场”……这些被看见、被重视的待客之道，为游客来了再来埋下伏笔。
尤为重要的是，文旅产业的繁荣，改变了栾川的经济结构和人才图谱。众多年轻主理人、旅行摄影师、探店达人等，带着全新的视角和前沿的理念投身栾川建设洪流，带动乡村振兴出现“新引流”、乡村运营突破“新高度”。
一业旺，百业兴。宠客体验融入神奇山城的角落，种草场景铺进山风穿行的巷陌，以诚相待留在刻骨铭心的瞬间，“百业+文旅”的发展格局加速形成。数据显示，今年前10个月，栾川县接待游客1545.02万人次，旅游综合收入112.65亿元。
在栾川，文旅产业不仅是“诗与远方”，更是深深扎根于百姓生活，推动改善民生、共富乡村的强劲动力。
站在“十四五”规划收官、“十五五”谋篇布局的关键节点，“来神奇栾川 不只老君山”超越一句口号，以一城之实践，完成了从单一景区到全域体验、从景观驱动到情感共鸣的深刻转型。它以品牌升维撬动供给革新，在绿水青山间架起了高质量发展的桥梁，为全国县域文旅产业从高速增长迈向高质量发展，提供了一份可借鉴、可复制的“栾川样本”。
来吧，如果不上班八戒策略，就来神奇栾川；来神奇栾川，不只老君山。
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